Стакан с вашим названием гость несет по улице, ставит на стол в офисе или держит в руке в очереди. Пока человек допивает свой напиток, бренд видят десятки прохожих — вы получаете рекламу, за показы которой не платите ни рубля.
Пошаговый разбор того, как устроено производство брендированных стаканов: что подготовить, как наносится рисунок, из чего складывается цена и где чаще всего ошибаются новички.
Зачем кофейне фирменная тара
Брендированная упаковка решает три задачи одновременно.
Узнаваемость
Оформленный стакан работает как мини-билборд, который перемещается по городу сам. Чем больше напитков уходит навынос, тем шире охват при нулевых затратах на каждый дополнительный просмотр.
Восприятие цены
Один и тот же кофе в фирменном стакане выглядит дороже и качественнее, чем в обычном белом. Гость платит не только за напиток, но и за эстетику бренда.
Отстройка от конкурентов
Если через дорогу еще три кофейни используют одинаковые белые стаканы, то ваш выделит вас в потоке. Клиент запоминает именно ту точку, чей дизайн ему понравился.
Что подготовить перед заказом
Чтобы избежать переделок и задержек, соберите вводные заранее.
Макет
Нужен логотип в векторе (.ai, .eps, .pdf или .cdr) и фирменные цвета по системе Pantone или CMYK. Растровая картинка на большой площади размывается. Сразу продумайте зону запечатки: у тары есть шов и подвороты, куда мелкий текст ставить нельзя.
Если готового дизайна нет
Это решаемо. Производитель поможет адаптировать дизайн под форму стакана, подобрать раскладку элементов и подготовить файл к печати.
Тип и ёмкость
Решите заранее, нужны ли вам однослойные или двухслойные стаканы. Для премиальной подачи чаще выбирают двухслойные стаканы: они плотнее за счет второго слоя, лучше держат тепло. Если выбор еще не сделан, изучите разницу между однослойным и двухслойным форматом.
Как наносится печать
Производство полного цикла подразумевает прямую печать на плоской картонной заготовке. Затем лист вырубают и формуют в готовый стакан. Такой порядок критически важен для качества: изображение печатается на идеально ровной поверхности, поэтому оно получается четким по всей площади, включая стенки и донышко.
Цена и сроки напрямую зависят от сложности макета: простой дизайн в один-два цвета обходится дешевле и печатается быстрее, а полноцветный дизайн с градиентами и мелкими деталями сложнее в производстве, зато выглядит эффектнее. Для точного попадания в оттенок всегда используйте палитру Pantone — так цвет на готовой партии будет полностью совпадать с вашим брендбуком.
Минимальная партия и сроки
Печать окупается на объемных тиражах. Для индивидуального дизайна существует минимальная партия. Например, выпуск стакана с собственным оформлением стартует от 10 000 штук, если это 1-2 цвета. Если 3-4 цвета, то минимальная партия будет уже от 50 000 штук. Это связано с временем подготовки оборудования.
Сроки складываются из нескольких этапов: согласование макета, подготовка формы для клише, сама печать тиража, формование стаканов и доставка. Точную дату назовут после получения дизайна и объема заказа. Срок так же будет зависеть от текущей загрузки производства.
Совет: планируйте закупку с запасом времени, особенно перед сезонным пиком (лето, праздники) или запуском новой точки. Остаться без стаканов в повышенный спрос гораздо дороже, чем оформить всё с запасом времени, чуть раньше.
Сколько стоит брендированный стакан
Итоговая цена формируется из четырех факторов: базовой стоимости самого стакана (ёмкость, тип стакана), количества цветов в макете, размера партии и предпечатной подготовки — разработки и согласования макета, подготовки клише.
Ключевая закономерность проста: чем крупнее партия, тем ниже цена за одну штуку. Затраты на подготовку макета оплачиваются один раз и распределяются на весь объем первой партии. Например, на партию в сто тысяч стаканов эти расходы будут почти незаметны в пересчете на единицу, а при маленькой партии сильно сказываются на стоимости.
Снизить стоимость без потери качества помогает разработка логотипа или дизайна в одном-двух цветах вместо полноцветного, выбор стандартных ёмкостей и типовой формы, а также заказ крупными партиями, а не частыми мелкими.
Универсального прайса здесь нет — слишком много переменных. Чтобы узнать точную цифру, пришлите вводные данные специалистам на расчет.
Процесс заказа шаг за шагом
Сначала вы оставляете заявку: тип упаковки (стаканы, креманки, чайна боксы…), ёмкость, примерная потребность в штуках. Дальше вам предлагают оптимальный формат и считают смету. После согласования вы присылаете логотип (дизайн) — при необходимости его адаптируют под форму, необходимую для изготовления клише. Затем вы видите цифровой образец — превью того, как рисунок ляжет на плоскую развертку, и утверждаете его. После утверждения работа уходит в печать и формование, а готовый тираж продукции отгружают вам в оговоренный срок.
Частые ошибки при заказе упаковки
Среди частых ошибок — слишком мелкий рисунок или текст в зоне шва: часть площади уходит под склейку и подвороты, и мелкие детали там просто теряются. Другая ошибка — заказ впритык, без страхового запаса: упаковка заканчивается в самый неподходящий момент, а новый тираж невозможно напечатать за день. Третья — растровый логотип вместо вектора: на цилиндрической поверхности пиксели становятся заметными, и изображение теряет четкость. И, наконец, игнорирование сроков перед сезоном — летом и перед праздниками производство загружено максимально, поэтому стоит закладывать дополнительное время на логистику и изготовление.
С чего начать
Фирменная упаковка окупается дважды: бесплатным охватом на улицах и тем, что кофе в ней воспринимается потребителем, как более дорогой продукт. Чтобы запуск прошел гладко, подготовьте векторный логотип (дизайн), определитесь с типом упаковки и заложите время на производство с небольшим запасом.
Компания Лига Пак — производитель бумажных стаканов, работает на собственном производстве полного цикла в Перми.
Пришлите ваш дизайн и желаемый объем: вам подберут формат, подготовят макет и рассчитают цену. Начните с раздела Брендированная продукция или позвоните по телефону +7 (342) 207-05-47.
